キーワード

主に単語。何かを探したり伝えたりするための言葉

キャッチコピー

単語やフレーズ、主に宣伝に使用

キラーワード

行動を促進する強力なキーワードやキャッチコピー

パワーワード

クリーンやダーティな表現を問わず、強力なキーワードやフレーズ。悪い印象となることもある

スローガン

集団に共通の行動を促すキーワードやフレーズ

• 疑問系

問いかけは自信がないように見える。そのため伝える力が弱まる
（例：問題点はなんですか？、困りごと解決したくないですか？）

• 軽い言葉

あまり考えていない言葉はそのいい加減さがよく伝わる
（例：いいじゃん。これ最高です。）

• モノマネ

CM、お笑い芸人の決め台詞、4文字熟語などを真似したものは、あまり考えていないと思われる。場合によっては考える力のない人と思われる

• ターゲットによってキラーワードは異なる

顧客となるターゲットの年代、性別、エリアによって価値観は異なります。当然として響く言葉も違います。ターゲットを細分化し、それぞれニーズを書き出し、アピールする軸を決める必要があります

• スペック重視タイプにはキラーワードが効かない

スペックを重視するタイプは本質をあまり見ません。この場合、スペック表や比較表が有効となります。表とデータを並べ、キーワードをちりばめて見せていくことのほうが有用です

• キラーワードが有効な範囲

キラーワードと言えども万能ではありません。ニーズが根底にある場合に限られます。少しだけ背中を押してあげるだけの言葉にすぎません。 そこに上手くはまるように試行錯誤します